基于绿色建筑的房地产营销策划

现如今无论是普通住宅还是公寓式住宅，年轻人成为了购买的主力军。推广绿色建筑才是绿色建筑发展的方向，向公众推广绿色建筑，全民营销才能达到真正推广绿色建筑的目的。

如今民众对绿色建筑和绿色地产的认知还不足，大家可能关注的点都是甲醛、智能家居，绿色建筑主要是政府主导型，政策引导型，地产商做了绿色建筑，但是对于如何做绿色建筑营销还是一片迷茫。

首先，让骏绿网小编为大家说一说绿色建筑营销策划到底是什么呢？

绿色建筑营销策划是针对开发项目在营销或展示层面上进行绿色建筑专项推广策划的专业服务。通过绿色建筑营销策划，将建设单位在项目设计、建造时为“绿色”进行的投入转化为营销或展示亮点，通过绿色建筑营销策划整体解决方案为绿色建筑项目提供包括绿色建筑理念、绿色建筑技术、绿色建筑品质、绿色建筑效益等全方位的包装，建立项目绿色建筑品牌、影响消费者心理认知，实现项目价值最大化。

为什么房地产商要选择做绿色建筑营销？

房地产商加强绿色建筑推行力度，相应也提高了房地产的开发门槛，对于建材、建筑工艺、设计方案等都提出了更高的要求，建设单位响应国家的政策号召，前期投入了大量的人力物力，增加了一系列的绿色建筑技术措施，但在销售推广或项目展示时却忽略了绿色建筑的营销价值，消费者甚至不知道该项目是绿色建筑。

绿色建筑营销策划可以将建设者的投入转化为回报，通过分析销售者心理，采用一系列的宣传推广策划，从新技术手段挖掘项目的亮点，从节能、环保、绿色角度分析给消费者带来的好处，宣传项目，从而帮助楼盘销售，把节能、环保、健康、低碳的绿色建筑卖给有需求的消费者。

 

绿色建筑营销策划服务内容

(1)为项目制定绿色建筑营销整体解决方案，针对项目自身特征，结合项目绿色建筑技术运用，撰写绿色建筑唯论式专业推广软文；
(2)通过AR、3D打印、无人机最新科技手段，对项目所采用的绿色建筑技术进行直观有效、可交互式的展示，增强绿色建筑技术的可视性、可感知性；
(3)通过互联网渠道，利用绿色建筑新媒体平台及自媒体平台，进行线上宣传，有效扩大项目宣传范围及影响力；
(4)结合消费者关注热点，通过视频直播、专家访谈等传播形式，聚焦人气，吸引关注，增强消费者对项目绿色技术的心理认知。
(5)开展相关绿色建筑宣传活动，增强互动参与性。

绿色建筑营销策划服务成果

（1）《项目绿色营销策划整体解决方案》
（2）《项目绿色营销培训材料》

本文部分内容转载自骏业建科

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